從來不自我限制

　　從李嘉誠的經商生涯來看，做生意，從來不自我限制，從塑料花開始創業到後來的房地產，有錢賺就是好買賣，一直在嘗試一些新業務，找到公司新的盈利點。從夕陽產業中脫身，可以拓展業務範圍，把生意做大。

　　生意的實質是什麼？什麼生意都可以做嗎？在李嘉誠看來，這是有條件的，並非隨心所欲胡來。而是他抓住了商業的本質，找到了做生意的訣竅。

　　（1）做生意要先磨練厚臉皮

　　自古以來，中國人愛面子，做什麼事都顧慮重重，尤其商人在選擇產品的時候有所顧及。臉皮太薄，害怕親戚朋友以另類的眼光看自己。這樣的人很難做成生意，也很難在瞬息萬變的市場中做到創新。俗話說：“臉皮不厚追不到女人，臉皮不厚賺不到錢。”當年，李嘉誠搞推銷，許多人都不願意幹，而他認爲，推銷員可以鍛鍊人的能力，沒有丟不丟面子的問題，反而可以改變自己的性格，以便能適應這個社會。這爲李嘉誠後來創業奠定了堅實的基礎。

　　（2）賺錢要突破禁忌，把劣勢變成優勢

　　只要有錢賺，就是一門好買賣。不能用個人喜好、他人意見加以限制。尤其在許多人面對經濟危機、市場疲軟時，總是放棄繼續經營的思想，認爲目前沒有優勢可言。李嘉誠卻認爲，做生意要善於把劣勢變成優勢，好的賺錢機會不會等你，只有逆勢而上的人，才能發大財。

　　（4）學會創造需求商人做生意，要學會不斷地創造市場需求。一味地等待只會丟失市場的，只有引導與開導纔會有新市場。“迎合市場，追隨市場，善於創造市場需求”這是做商人賺錢必備的基本功。

　　（5）擁有顧客並有優質的產品出售做生意的宗旨就是要造就爲數衆多的顧主，必須有顧客購買產品。如果顧客太少，公司營業額不足，生意就難以維持。同時，公司還要確定經營銷售哪些產品。經營、銷售的產品可以是進貨，也可以是自己製造的產品；可以是有形產品，也可是無形產品，但應該是“適銷對路”的產品。